Με βάση τον τρόπο με τον οποίο λειτουργεί το Ίντερνετ σήμερα, όλα ξεκινούν και τελειώνουν με ένα ακρωνύμιο: SEO. Για να τα πάρουμε από την αρχή, το SEO σημαίνει Search Engine Optimization, δηλαδή βελτίωση και προσαρμογή μιας ιστοσελίδας για καλύτερη κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης. Έχουμε ήδη αναφερθεί στη σημασία της όσο το δυνατόν ψηλότερης σειράς στη εμφάνιση αποτελεσμάτων, καθώς χωρίς τις μηχανές αναζήτησης είναι πρακτικά αδύνατο να βρουν οι χρήστες οποιαδήποτε σελίδα αναζητούν.
Πρακτικά, λοιπόν, οι ιστοσελίδες που είναι περισσότερο SEO friendly πάντα θα εμφανίζονται ψηλότερα στις λίστες αποτελεσμάτων οποιασδήποτε μηχανής αναζήτησης, αν και αυτή που ενδιαφέρει τους περισσότερους είναι η πιο διαδεδομένη, η Google. Όσο καλύτερο SEO, τόσο καλύτερη θέση στις μηχανές αναζήτησης. Και όσο καλύτερη θέση ,τόσο περισσότεροι επισκέπτες και, επομένως, τόσο περισσότερες πωλήσεις. Ξεκάθαρα το πρώτο βήμα για τη διαφήμιση μιας εταιρείας είναι η φροντίδα για το SEO, λογικά με ανάθεση σε επαγγελματία του κλάδου, διότι υπάρχουν πολλοί κανόνες που θα χρειαστεί να ακολουθήσει κάποιος, οι οποίοι μάλιστα μεταβάλλονται αρκετά συχνά, με αποτέλεσμα η παραμονή στις πρώτες θέσεις των αποτελεσμάτων για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά να απαιτεί συνεχή προσπάθεια και να αποτελεί μια διαδικασία που ουσιαστικά δεν ολοκληρώνεται ποτέ. Σίγουρα υπάρχουν απαιτήσεις, όπως το να είναι μια ιστοσελίδα ασφαλής, που δε χρειάζονται τακτική ενημέρωση, αλλά για αυτό το λόγο τις εφαρμόζουν όλοι και δεν είναι αυτές που ξεχωρίζουν μια ιστοσελίδα από τον ανταγωνισμό.
Η μόνη λεπτομέρεια που θα αναφέρουμε σχετικά είναι η διαφορά μεταξύ white-hat SEO και black-hat SEO. Το black-hat SEO πετυχαίνει τη γρήγορη άνοδο μιας ιστοσελίδας στην κατάταξη μεταξύ των συναφών αποτελεσμάτων, αλλά με μέσα που αποδίδουν μόνο βραχυπρόθεσμα. Και επειδή δε βασίζεται σε ενδεδειγμένες πρακτικές, οι πιθανότητες να εντοπιστούν τέτοιες ιστοσελίδες από την Google είναι μεγάλες και μόλις συμβεί αυτό η ιστοσελίδα μπαίνει σε μαύρη λίστα, κάτι που μπορείτε εύκολα να φανταστείτε πως δεν είναι καλό. Αντιθέτως, με το white-hat SEO τίθενται οι σωστές βάσεις και μια ιστοσελίδα ανεβαίνει σταδιακά, αλλά σταθερά, στις πρώτες σελίδες των αποτελεσμάτων. Βέβαια, όσον αφορά την πρώτη θέση, αυτή εξαρτάται από τις λέξεις-κλειδιά στις οποίες στηρίζεται, αλλά και τα χρήματα που πληρώνει, καθώς η Google, έχοντας καταλάβει τη δύναμη που κατέχει, φροντίζει να το εκμεταλλευτεί.
Αν έχετε ήδη ιστοσελίδα και θέλετε να διαπιστώσετε αν κινείστε προς τη σωστή κατεύθυνση, η Google σας παρέχει ορισμένα εργαλεία, όπως το Google Webmasters και το Google Analytics, προκειμένου να δείτε τα στατιστικά που αφορούν τις επισκέψεις και τις εμφανίσεις τις ιστοσελίδας σας. Αν δεν έχετε δημιουργήσει ακόμη τη δική σας ιστοσελίδα, όταν το κάνετε, καλό είναι να τα ελέγχετε περιοδικά.
